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澳門紅桃K線上娛:2019籃球大時代起航,騰訊體育打造國民營銷主場

來源:網絡整理     發布時間:2019-04-12 19:12

4月11日,“贏在主場”——2019籃球世界杯騰訊營銷推介會于上海召開,騰訊體育作為國際籃聯2017-2025年的全球合作伙伴,推出以FIBA籃球世界杯資源為核心的籃球資源板塊、矩陣式玩法,正式揭開“國民營銷主場“序幕。《籃球大唱片》總制作人、藍色火焰副總裁徐帆、中國男籃功勛球員王仕鵬、CBA知名球星方碩、知名藝人王大陸、李凱馨、新生代歌手 火箭少女101成員張紫寧等嘉賓悉數亮相,共同見證中國主場高光時刻。

會上,騰訊廣告副總經理范奕瑾表示,在大事件稀缺時代,營銷爆款難以預測,籃球世界杯作為本年度唯一國民級事件,是廣告主不可缺乏的營銷選項。同時,騰訊體育籃球世界杯項目不同板塊負責人就內容運營、賽事直播、產品技術創新以及招商政策進行了全面講解,就此開啟2019世界杯營銷主場時間。

(圖:2019籃球世界杯騰訊營銷推介會于上海召開)

2019籃球大時代,籃球世界杯鎖定現象級爆款

伴隨互聯網的快速發展,技術手段不斷催生出創新內容的同時,也進一步壓縮了現象級事件的存續周期。在大事件稀缺時代,廣告主想要借助營銷手段打造現象級爆款變得愈發困難,作為繼2008北京奧運會后的又一次國民級大事件,籃球世界杯成為本年度最重要的營銷戰場。

(圖:騰訊廣告副總經理 范奕瑾)

騰訊廣告副總經理范奕瑾在開場致辭中表示,籃球世界杯作為2019年唯一國民級事件,是今年不可缺乏的營銷合作選項。同時圍繞“天時、地利、人和”,闡釋了籃球世界杯得天獨厚的優勢。“天時”——作為國際籃球聯合會主辦的世界最高水平國家級籃球賽事,籃球世界杯是2022年冬奧會前,北京舉辦的級別最高、規模最大的國際頂級賽事,政府、國際籃聯均積極籌備、宣傳推動,在各方面都給予了高度支持;“地利”——籃球世界杯首次落地中國八大城市主場,覆蓋北京、上海、廣東、深圳、南京、武漢、佛山、東莞核心區域,配合騰訊體育品牌區域戰略的落地,廣告主將迎來拓展更廣闊區域消費者的最佳機遇;“人和”——中國泛籃球人口多達6.25億,關注國家隊表現的人群比例高達84.8%。尤其繼抽簽儀式過后,楊超越助力“中國隊上上簽”引爆社會熱議,國民對國家隊、籃球世界杯的期待直線躍升,群眾基礎已然牢固。

“作為近年來北京舉辦最高級別、最高規格、影響最大的國家級賽事,籃球世界杯在2019年一定會大放異彩”,范奕瑾表示。

騰訊籃球世界杯營銷解決方案,助力品牌開啟營銷主場

本屆FIBA籃球世界杯受益于中國東道主的特殊效應加成,其巨大商業潛能已被廣告主廣泛青睞。在《借勢東道,開啟營銷主場》演講環節,騰訊公司平臺與內容事業群內容商業化總經理王瑩透露了一個數據,在此前騰訊體育聯合成功營銷調研的“百位廣告主之選”報告中,83.5%受訪廣告主表示在2019年體育資源中,最看好FIBA籃球世界杯,11.6%的廣告主已計劃積極投入。

面對籃球世界杯帶來的巨大營銷勢能,如何有效把握國民大事機遇,開啟營銷主場,成為廣告主普遍關注的問題。對此,騰訊體育推出騰訊FIBA籃球世界杯營銷解決方案:依托騰訊體育獨有資源優勢,匹配客戶差異需求,助力廣告主達成營銷全鏈目標。據王瑩介紹,騰訊籃球世界杯營銷解決方案,是將騰訊營銷全平臺與數字服務能力、FIBA數字獨家權益與線上線下優勢、FIBA贊助席位與經濟資源、跨界KOL全套資源打包,形成騰訊體育獨有資源優勢,進而匹配客戶的差異化需求及營銷節奏。

(圖:騰訊公司平臺與內容事業群內容商業化總經理 王瑩)

對于精準匹配客戶差異需求,直達廣告主痛點,王瑩提出了騰訊體育自成一套的方法論:解構差異點,聚焦核心目的。具體而言,騰訊體育基于對不同客戶在體育營銷參與度、品牌價值觀、溝通對象上的分層拆解,能按需提供資源,為廣告主量身打造營銷解決方案,最終直達核心營銷目的,滿足客戶的品牌需求與轉化需求。基于這套完整洞察理論,本屆籃球世界杯營銷,騰訊體育通過充分整合直播點播資源、熱點資訊冠名、線上線下互動創新等多種獨有資源與能力,適配不同行業客戶營銷需求,最終幫助廣告主實現提升認知—強化個性—溝通轉化—關系維護的全鏈營銷目標。

全天候內容矩陣激活籃球世界杯主場,承包國民流量

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